Facebook 想要打击假新闻。它有一个。

考虑到这家市值 3000 亿美元的公司既是他最大的克星,也是他的财务命脉,你可能会认为 Jestin Coler 会尊重 Facebook。不。如果有的话,假新闻网站的所有者 国家报告 是完全挑衅。他说,你永远不会停止错误信息或假新闻。总会有人在那里撒谎。





够真实。假新闻是一种祸害,但到目前为止它似乎是不可阻挡的,从你易受骗的朋友的时间线到新闻的页面,无处不在。 纽约时报 .

一年多以前,为了应对 Facebook News Feed 中虚假新闻报道的激增 宣战 在像 Coler's 这样的网站上——这些网站的存在是为了制作非常可点击但完全错误的新闻报道,旨在引起 Facebook 上的反应——并在人们点击该网站时通过广告快速获利。 Facebook 的宣战意义重大,因为它的 News Feed 是世界上最强大的信息分发工具,正在推动这些网站的大部分覆盖。

然而,根据 BuzzFeed News 对九个顶级假新闻网站的帖子参与数据的分析,由于新的策略和对他们发布的典型耸人听闻的故事的健康兴趣,假新闻网站仍然在 Facebook 上享有广泛的影响力。从很多方面来说,这是假新闻的黄金时代。轻松访问发布工具使创建旨在误导的新闻来源变得前所未有的轻松。社交传播渠道为这些媒体发布的故事提供了一条通往大众的清晰途径。然而,Facebook 确实声称在整体上取得了进展。

从很多方面来说,这是假新闻的黄金时代。

“总体而言,自从我们在 Facebook 上推出对低级恶作剧的更新后,我们看到大多数恶作剧网站和帖子的份额都在下降,Facebook 发言人告诉 BuzzFeed 新闻,并描述了它在其提要中将项目分配高或低的过程排名,随后会影响它们出现的频率。

为了衡量 Facebook 在斗争中的进展,BuzzFeed News 检查了发布到假新闻网站 Facebook 页面的数千个帖子的数据,发现结果明显好坏参半。虽然每个帖子的平均参与度(喜欢 + 分享 + 评论)从 2015 年 1 月的 972.7 下降到 2015 年 12 月的 434.78,但它们在 2016 年 1 月跃升至 827.8,并在 2 月飙升至 1,304.7。

在无法访问 Facebook 自己的数据(该公司拒绝提供)的情况下,很难确定实际上有多少人 这些帖子。但是,将喜欢、分享和评论相加来确定帖子的参与度可以很好地代表其影响力。这三个因素是 Facebook 算法的重要影响因素,它决定了在 News Feed 中显示的内容。

在 Facebook 宣布打击行动的几个月后,假新闻网站页面上的一些帖子变得非常流行。例如,在 8 月, 帝国新闻 报道波士顿马拉松爆炸案嫌疑人焦哈尔·察尔纳耶夫在狱中受重伤的报道在其 Facebook 页面上获得了超过 240,000 个赞、43,000 次分享和 28,000 条评论。事件纯属虚构,但仍如野火般在平台上蔓延开来。一篇关于由“血”月亮引发的致命帮派战争的 9 月帖子更不可信,在 Facebook 的 Facebook 页面上被分享了 22,000 多次 Huzlers ,另一个假新闻网站。



一些分享这些故事的人可能明白他们正在寻找潜在的似是而非的东西:我希望这是真的!写了一位分享 Tsarnaev 故事的人。但许多其他人显然不知道。 “对混蛋有好处,”另一个写道。 “也许他应该离开美国,”另一位写道。 (大多数分享帖子的人似乎根本没有添加评论。)

进入数据




BuzzFeed News 的分析涵盖了以下九个站点: 国家报告 , Huzlers , 帝国新闻 , 每日醋栗 , 我是奶油 Bmp , 新闻 , 新闻饼干网 , 报警,世界新闻日报报道 .所有九个都来自“假/恶作剧新闻网站”部分 假新闻观察网 ,上市后还在积极发布假新闻。

BuzzFeed News 以两种方式测试了这些网站的参与度。首先,我们跟踪了网站个人 Facebook 帖子的参与度。其次,我们查看了所有公开帖子的参与度数据,这些帖子链接回出现在这些网站上的故事。数据是通过 人群纠缠 ,一家跟踪社交参与度并插入 Facebook API 的公司,并使用 VQL .

Huzlers 制造帮派战争的网站,在 Facebook 上看到链接到其内容的公共帖子的参与度从 2015 年 1 月的每个帖子 294.9 增加到 12 月中旬的 340.6。 2015 年 11 月的某一时刻,公共链接指向 Huzlers Facebook 上的内容每个帖子获得了 1,000.7 次参与。

至于 Jestin Coler 的 国家报告 ,链接到其内容的每个公共帖子的平均参与度从 2015 年 1 月的 370.8 次下降到 2015 年 7 月的低点 92.9。但到 2015 年 12 月,每个公共帖子的平均参与度上升到 251.7。

假新闻超级播种机

指向虚假新闻帖子的链接通过多种不同渠道在 Facebook 上传播。他们在出版物自己设置的页面上移动,但为了超越现有的受众,他们需要人们来分享它们。 BuzzFeed News 发现,由于一些令人惊讶的第三方充当超级播种者,它们以这种方式传播。

以 D.L.以休利为例。这位喜剧演员的页面被超过 170 万人点赞,两次出现在 Huzlers 日志。一个虚构的 Huzlers 他发布的关于魔术师约翰逊献血的故事在他的页面上获得了超过 10,000 次分享。没有回应 BuzzFeed News 的评论请求的 Hughley 也分享了四个 国家报告 2015 年的链接。

广播电台也经常发布假新闻。佛罗里达州的 93XFM 是 BuzzFeed News 发现的众多广播电台之一 Huzlers 2015 年发布的帖子。被问及 4 月的一篇帖子链接到 Huzlers 一位名叫萨迪的 93XFM DJ 解释说,关于一个女人吸食 PCP 并咬掉她男朋友阴茎的故事,事实核查 Facebook 帖子并不是一个高度优先事项。



她在通过 Facebook 聊天进行的一次采访中说,保持 [页面] 更新取决于我们运动员,所以有时我们看到一些我们认为有趣或有趣的东西并分享它而没有意识到它是假的。它不是故意用来欺骗的,只是我们可能没有时间研究它。

萨迪继续说,一些广播电台的要求可能会导致 DJ 频繁发布而不检查来源。她说,我们公司不是这样,但我知道一些运动员必须满足社交媒体配额,即在轮班期间发布 3 个 FB 帖子和 5 个推文等。

在其帖子中 去年一月 在宣布计划减少虚假新闻报道的覆盖面时,Facebook 表示将依靠用户反馈——以将帖子标记为虚假或大规模删除的形式——来确定何时减少虚假帖子的覆盖面。但是当名人像 D.L.休利和广播电台发布这些故事,它降低了发生这种情况的可能性,原因很简单,非常社会化:人们认为他们喜欢的来源足以在 Facebook 上关注不会误导他们。

来抓我



纽约时报 引用一个 国家报告 故事。

在这样的环境下,不仅普通人上当受骗,甚至还有一些人在搞真假。杰斯汀·科勒 国家报告 例如,在 2015 年 12 月的 纽约时报 社论 敦促州和地方领导人通过更严厉的限制枪支的法律。

将这项立法称为迈向一个更安全的国家至关重要的步骤, 时代 指出加利福尼亚州的一项法律禁止销售 0.45 ACP 弹药。然而,法律完全是假的——由 国家报告 .打电话给加州州长杰里·布朗的办公室,要求与文章中提到的发言人交谈,得到了以下答复:我们办公室没有叫这个名字的人。在 BuzzFeed 新闻提醒此事后, 时代 删除了链接并发布了以下更正:



科勒,你看,当他说假新闻永远不会被阻止时,他并不是鲁莽,他只是根据自 Facebook 宣布以来他所看到的事实来陈述事实。尽管 国家报告 来自 Facebook 的流量下降了,Coler 告诉 BuzzFeed News,他建立了一个姊妹网站网络,以防止 Facebook 在攻击中失去平衡。换句话说,他在 Facebook 的执法行动中玩弄鼹鼠。

当我们通过发布 国家报告 ,它根本没有做得很好,科勒说。但是当我们通过这些其他域推广相同的内容时,我们仍然看到与大规模打击之前相似的流量。

丹尼尔·巴克利 (Daniel Barkeley) 创始人 每日醋栗 另一家假新闻网站表示,在 Facebook 实施新规则后,他的业务并未受到损害。他说,在 1 月份的公告发布前后,我们确实看到我们的影响力出现了可疑的下降。从那以后,我们已经看到这种限制消失了。

巴克利说,他与 Facebook 就新政策进行了交谈,但认为该公司不清楚解决问题的正确方法,因此离开了。他说,那次谈话给我的印象是,他们仍在努力解决这个问题,还没有找到正确的解决方案。他们知道所有的复杂性,并且正在努力解决。

体面的钱等待着那些能够成功玩这个游戏的人,因为根据定义,这些故事是零报告的,并且正如上面引用的一些案例一样,如果它们的基调正确,它们可以像野火一样传播。

一位广告主管在 BuzzFeed News 提供了一份虚假网站列表后,发现了三个通过该行业的自动拍卖市场赚钱的网站。他说,这些网站上每千次广告浏览的平均成本为 1.25 美元。为了比较起见,低端广告空间约为 50 美分,而溢价约为 2 美元。广告主管说,他们绝不会获得溢价 [价格],但他们也没有获得便宜的地下室。这位高管补充说,其中六个网站在各种买家黑名单上。

科勒说,他靠自己经营的网站赚了足够的钱,但在经营这些网站的同时,他还一直担任另一份工作。另外,他补充说,他这样做是为了说明问题。

对于自由派加利福尼亚人来说,假新闻最初是为了将错误信息传播到右翼博客中,以显示他们是多么渴望制造争议。但现在他将其视为对媒体的更广泛评论。如果你的故事是纯虚构的,你从哪里获得其他信息?他说,提到 纽约时报 社论。

科勒认为 Facebook 正在打一场失败的战斗,无论它做什么都注定要失败。他们可以关闭 国家报告 .他说,他们当然可以做到这一点。但是我可以在一周内设置 100 个域,他们是否会停止每个域?他们现在是否要阅读每个网站的内容并确定哪些是真实的,哪些是在向您兜售谎言?我不认为会发生这种情况。这不是互联网的运作方式。

更正

2016 年 11 月 24 日,上午 00:11

这个故事的先前版本引用了 Jestin Coler 提供的名字,Allen Montgomery,这是假的。